近日财经热点事件#媒体:期待老国货翻红更长红#引发全网的高度关注。

前有蜂花因“到处捡箱子发货”被戏谑,后有活力28老年主播团出圈……近期,蜂花、郁美净、鸿星尔克、活力28等品牌,横跨直播间“组团带货”,成为众人瞩目的“新晋网红”。老国货“翻红”出圈后,能否持续得到消费者青睐,仍待检验。

老国货何以“翻红”?缘于它们在满足消费者的“物的需求”的同时,还能满足人们的精神需求。让很多人没想到的是,老国货的消费人群中,很大部分是年轻人。在他们的消费观里,购物不再仅仅是“物的消费”,更在于情绪价值的满足。通过传递积极的价值观,老国货能激发年轻消费者的情感共鸣,激发他们的爱国热情,这让年轻人成为老国货的“拥趸”。对一些老年人来说,消费老国货,能够满足他们的怀旧需求,而这些,无疑是老国货成为“新晋网红”的助推剂。

值得提醒的是,“蹭热度”的“野性消费”不过是一时的噱头,“卖惨式”“哭穷式”营销更是一把双刃剑。“话题借势”让老国货品牌再度“翻红”,但当“79元套餐”热度逐渐散去,消费者回归理性,赞扬和风险并存,老国货品牌能否抓住机遇,把“翻红”变成“长红”,最终取决于与消费者建立新的消费关系。塑造品牌、创造新的破圈点,才是整个老国货能够持续热销的关键。如果缺乏品质的支撑、产品的创新、需求的满足,仅仅靠制造流量,仅仅靠情感营销,恐怕新鲜劲一过,就会“现出原形”,这显然不利于老国货的可持续发展。

消费者期待,营销狂欢之后,五斤半的蜂花不会变成昙花一现的存在。一个好的国货品牌,应该蕴含着大国经济升级转型的信心传导、传统文化传承的文明呈现、审美系统的重新赋能。未来,老国货品牌应更加注重产品的品质,在品牌的定位、外观、效果等方面不断创新,把握消费者新偏好,坚守老国货价值观。做好产品自身品牌运营,从消费者的需求出发,不断尝试、验证、规划、交付,才能让老品牌持续“翻红”,实现与消费者的“双向奔赴”。

(魏楠楠)

媒体:期待老国货翻红更长红

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